Lululemon en hardlopen
In zijn boek De havermelkelite schrijft journalist en influencer Jonas Kooyman over het kledingmerk Lululemon. Volgens hem is dit merk een must-have voor de havermelkelite als ze gaan sporten. Hij stelt de vraag:
'Hoe werd Lululemon het favoriete sportkledingmerk van de internationale stedelijke elite?'
Hoe Lululemon sportkleding populair werd
Het begon allemaal met de Canadese zakenman Chip Wilson. Chip hield van yoga, en het viel hem op dat er geen mooie, kwalitatieve yogakleding bestond voor vrouwen. Vrouwen moesten het doen met loszittende, katoenen 'hippiekledij'. Rond die tijd werd yoga steeds populairder, en Chip rook zijn kans! Hij bedacht Ocean, als zijn denkbeeldige ideale klant. Ocean iss een vrouw haar eigen appartement, reis, is modieus en heeft anderhalf uur per dag om te sporten.' Voor haar bedacht hij zijn yogakleding.
Hij ontwikkelde een yogabroek van een speciale stretchstof die lekker zat, de billen liftte, en de buik platdrukte.
Jonas schrijft dat het merk Lululemon al snel een vrouwelijke klantenkring had gekregen die 'met sekteachtige toewijding' Lululemon kleding kocht. Toen later de zogenoemde athleisure trend opkwam, waarbij sportkleding als normale dagelijkse kleding wordt gedragen, werd het merk nog succesvoller.
Lululemon en hardlopen
Lululemon begon dus ooit als een merk voor yogakleding, maar is inmiddels ook populair in de wereld van het hardlopen. Hun hardloopcollectie is bedoeld voor mensen die niet alleen functionele kleding willen, maar ook iets dat mooi staat — een combinatie waar Lululemon sterk in is.
Fast and Free tight
De hardlooptights en shirts van Lululemon zijn gemaakt van technische stoffen die zweet snel afvoeren en toch zacht aanvoelen. Een populair voorbeeld is de Fast and Free tight, gemaakt van hun zogeheten Nulux-stof: superlicht, stretchy en bijna onmerkbaar tijdens het lopen. Een van de kenmerken is dat hun hardloopkleding precies goed zit — niet te strak, niet te los, en zonder storende naden of labels. Dat maakt het prettig voor lange duurlopen, waar kleine irritaties al snel grote ergernissen kunnen worden.
Hoog prijskaartje
Er hangt wel een prijskaartje aan. Een hardlooptight van Lululemon kost al gauw tussen de 100 en 150 euro. Daarvoor krijg je wél iets dat lang meegaat en er na meerdere keer wassen nog goed uitziet. Voor wie graag hardloopt in comfortabele, stijlvolle kleding is Lululemon dus een fijn merk — als je het ervoor over hebt.
Lululemon en ik
Als bewoner van het Achterhoekse platteland hoor ik niet bepaald bij de Havermelkelite. En omdat ik altijd in mijn eentje loop, merk ik eigenlijk niets tot weinig over normen als het gaat om hardloopkleding. Ik zit bijvoorbeeld niet bij een hardloopgroepje waar alle andere hardlopers in Lululemon gekleed gaan. Tel daarbij op dat ik kleding al snel 'te duur' vind, en ik koop mijn hardloopkleding bij winkels als de Lidl en de Action. Soms geef ik wat meer geld uit, en dan koop ik sportkleding via Bonprix of Decathlon.
Mijn goedkope hardloopkleding bevalt me prima, hoewel ik natuurlijk niet weet hoe veel fijner dure hardloopkleding zit. Het zou best kunnen dat als ik die zou dragen, ik me zou realiseren hoeveel fijner hardloopkleding kan zitten. Maar wat je niet kent, kun je ook niet missen!
Waar koop jij jouw hardloopkleding?
